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Google 28日在英国推出了其最新的AI搜索功能“AI模式”，这一创新代表搜索引擎的重大变革。此功能允许用户以更自然的对话方式提出复杂问题，并获得由AI生成的更具深度和洞察力的答案，而不仅仅是传统的搜索连接。
在“AI模式”下，用户将不再看到一系列蓝色连接，而是会获得一个以对话风格撰写的答案，这一改变可能会对依赖搜索流量的广告商和出版商造成影响。Google的产品经理Hema Budaraju指出，随着人们提问方式的变化，这一新工具的推出是对用户需求的回应。
这一新功能已于2025年5月在美国推出，并计划在接下来几天内在英国全面推行。用户可以选择“AI模式”，该选项将作为一个新标签出现在搜索结果页面和Google应用中。虽然目前“AI模式”是可选的，但其潜在影响已引起广泛关注。
随着AI技术的进步，许多用户开始转向AI聊天机器人如ChatGPT来获取快速答案，这使得传统搜索引擎面临挑战。Google目前已经在某些搜索结果中包含了简短的AI生成概述，但这一新工具的推出可能会进一步改变用户的搜索行为。
然而，这一变化也引发了对广告收入模式的担忧。许多企业依赖于从Google搜索结果中获得的网络流量，并通过付费获得更高的曝光率。随着AI生成的回答中包含的直接连接减少，这可能会影响到企业的网站点击率。根据报道，自从Google推出AI概述功能以来，从搜索结果中点击其连接的用户数量已下降约50%。
此外，皮尤研究中心的一项研究显示，当页面上有AI摘要时，用户每100次搜索中仅点击一次连接。这一现象引起了新闻机构的担忧，因为AI生成的摘要往往不够准确，导致用户不再点击原始新闻连接，影响新闻机构的商业模式。
（首图来源：shutterstock）
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